Desde avatares virtuales que simulan ser militantes hasta discursos mediados por nuevas tecnologías, la inteligencia artificial empieza a transformar la comunicación política. Los casos vinculados al gobierno de Maximiliano Pullaro y a la campaña de Jair Bolsonaro en Brasil reabren el debate sobre los límites del contenido digital, la transparencia y la construcción de una realidad cada vez más difícil de verificar.

En ambos escenarios, la estrategia consiste en crear perfiles que aparentan pertenecer a personas reales y que difunden contenido político en redes sociales para promover apoyo a determinados dirigentes. Una práctica que vuelve cada vez más difusa la frontera entre la militancia genuina y la construcción artificial de adhesiones.

BRASIL: PERFILES VIRTUALES QUE HACEN CAMPAÑA

En Brasil, uno de los casos que genera preocupación es el de perfiles de modelos creadas con inteligencia artificial que acumulan cientos de miles de seguidores en Instagram y publican contenido favorable a Bolsonaro. En algunos videos, estas figuras virtuales aparecen bailando junto al dirigente o participando de caravanas políticas, en escenas diseñadas para parecer espontáneas y acercar el mensaje a los usuarios.

El alcance de estas cuentas abre un interrogante sobre la capacidad de la inteligencia artificial para construir una imagen de respaldo popular. Cuando un perfil ficticio se presenta como una persona real, quienes interactúan con sus publicaciones pueden desconocer que detrás de esa identidad no existe una persona de carne y hueso.

El riesgo no se limita a la difusión de propaganda. También está en la posibilidad de fabricar una percepción de consenso a partir de interacciones y adhesiones que no necesariamente representan opiniones de ciudadanos reales.

SANTA FE: AVATARES Y MILITANCIA DIGITAL

En la provincia de Santa Fe, desde hace tiempo circulan denuncias sobre la presunta existencia de una red de cuentas falsas que realizaría militancia digital en favor del gobierno provincial y de la gestión de Maximiliano Pullaro. El fenómeno suma una nueva dimensión con la aparición de perfiles que utilizan herramientas de inteligencia artificial para simular identidades humanas y difundir mensajes políticos.

Estos avatares buscan integrarse a la dinámica cotidiana de las redes sociales, con publicaciones y videos que pueden dar la impresión de ser producidos por usuarios comunes. De esta manera, la propaganda política adquiere una apariencia más cercana y personal, alejada de los formatos tradicionales de comunicación institucional o partidaria.

La cuestión central es quiénes están detrás de esas cuentas, con qué recursos se producen los contenidos y si existe una estrategia coordinada para amplificar determinados mensajes. Para responder esas preguntas es necesario distinguir entre las denuncias que circulan, las características observables de los perfiles y las pruebas que permitan establecer responsabilidades.

UNA FRONTERA CADA VEZ MÁS DIFÍCIL DE CONOCER

La expansión de estas prácticas forma parte de un fenómeno más amplio. En América Latina, la manipulación de contenidos digitales, los deepfakes y las campañas automatizadas se convirtieron en motivos de preocupación para quienes estudian la desinformación y la integridad electoral. Argentina, Ecuador, México y Bolivia también enfrentan desafíos vinculados con la circulación de contenidos engañosos y la influencia de las redes en la conversación pública.

La inteligencia artificial permite producir imágenes, voces y videos cada vez más verosímiles. Pero su impacto político no depende únicamente de la calidad técnica de esas producciones, sino también de la posibilidad de hacerlas circular sin que los usuarios identifiquen su origen artificial.

En ese contexto, demostrar qué contenido es auténtico y cuál fue manipulado puede volverse cada vez más complejo. Además, cuando la ciudadanía pierde confianza en lo que ve en las pantallas, el problema excede a una publicación puntual: también puede afectar la credibilidad de la información política en general.

¿HASTA DÓNDE VALE TODO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA?

La inteligencia artificial puede ser una herramienta útil para comunicar propuestas, explicar políticas públicas y acercar a los representantes a la ciudadanía. Sin embargo, su utilización plantea límites cuando se oculta la naturaleza artificial de un perfil o se intenta presentar una adhesión fabricada como si fuera una expresión espontánea de apoyo.

¿Deberían las cuentas que utilizan avatares políticos informar de manera visible que fueron creadas con inteligencia artificial? ¿Quién debe asumir la responsabilidad por los mensajes que difunden? ¿Qué mecanismos existen para identificar campañas coordinadas sin restringir la libertad de expresión?

Son preguntas que interpelan tanto a los gobiernos como a las plataformas digitales y a los organismos encargados de garantizar la transparencia electoral.

El desafío no consiste en prohibir una tecnología por su potencial de manipulación, sino en establecer reglas claras para su utilización. La ciudadanía necesita poder reconocer quién comunica, qué intereses representa y cuándo un contenido fue generado artificialmente.

De Santa Fe a Brasil, los avatares políticos muestran que la disputa por el poder también se juega en la construcción de identidades digitales. La pregunta ya no es si la política utilizará inteligencia artificial, sino cómo y bajo qué límites éticos.

Porque cuando una persona que parece real puede no existir y una adhesión política puede ser fabricada desde una pantalla, el debate deja de ser exclusivamente tecnológico: se convierte en una discusión sobre la transparencia, la confianza pública y la calidad de la democracia.

De la pantalla a la “realidad”: de Santa Fe a Brasil, la inteligencia artificial gana terreno en las campañas políticas